特別報導
瑞士鐘錶業 挺得過寒冬嗎?
2016/05/10
2016年3月瑞士鐘錶出口陷入深度衰退
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不分區域、國家，各地的經濟政治問題詭譎多變都成為瑞士錶出口萎縮的致命因素，
像是美國雖然經濟數據回溫，但衰退陰霾揮之不去再加上QE政策的搖擺不定削弱消費者信心；
而被認為是暴發戶的中國，禁奢令雷厲風行導致大老虎紛紛中箭落馬，
讓中國人嚇得連禮都不敢送是市場萎縮的主要原因，至於瑞士最大出口國:香港，則因為敏感的中港關係和中國客驟減等因素，高級瑞士錶市場已經很難恢復到先前的熱絡。
像是美國雖然經濟數據回溫，但衰退陰霾揮之不去再加上QE政策的搖擺不定削弱消費者信心；
而被認為是暴發戶的中國，禁奢令雷厲風行導致大老虎紛紛中箭落馬，
讓中國人嚇得連禮都不敢送是市場萎縮的主要原因，至於瑞士最大出口國:香港，則因為敏感的中港關係和中國客驟減等因素，高級瑞士錶市場已經很難恢復到先前的熱絡。
2009年金融風暴以來最慘
根據瑞士鐘錶工業聯合會(FH)最新數據顯示，2016年3月瑞士鐘錶出口陷入深度衰退，較去年同期相比驟減16.1%，出口總額僅僅15億元瑞士法郎，寫下2009年金融風暴以來最慘澹的數據。
五大出口市場一片綠油油
但其實市場對現況並不意外，因為早在去年(2015年)7月出口總額成長率就由正轉負，一路溜滑梯到現在都還未見底，更慘的是在前六大出口市場中僅僅德國維持正成長。
大環境下行壓力強
綜觀世界各大區域市場，除了大環境強大的經濟下行壓力壓得瑞士錶產業喘不過氣，還包括各國的政治、經濟等因素。
美依舊存在成長動力
像是瑞士錶第二大出口市場:美國，3月較去年同期相比衰退了32.9%，主要是因為衰退陰霾揮之不去以及QE政策搖擺不定等因素，一定程度影響消費者信心的回溫，不過其國內近期經濟數據確實呈現好轉趨勢，所以有分析師認為美國依舊存在著出口成長回升的動力。
德國力挽狂瀾
至於歐洲區域，近兩年伊斯蘭國肆虐導致恐怖攻擊頻傳，降低各國旅客赴歐觀光的意願，分別在法國和義大利都出現個位數的衰退，不過好在有德國出口額成長2.2%支撐，些微挽住頹勢。
大老虎接連落馬嚇壞中國人
最令瑞士錶產業頭痛的恐怕是亞洲區域了，其中被認為是暴發戶的中國年衰退也達13.7%，有資深分析師表示，自從2013年習近平走馬上任後大力反腐肅貪，雖然中國奢侈品市場的熱絡氣氛並沒有嘎然而止，但隨著大老虎接連中箭落馬，北京政壇出現了大地震，大家突然發現習大這次是玩真的!除了先前大行其道的送禮風氣受到嚴重衝擊，中國經濟成長放緩，甚至在去年底GDP保七防衛線失守，多重因素夾擊下讓各界都認為中國市場很難恢復回以前的光景。
中港矛盾加劇市場萎縮
至於瑞士錶最大的出口市場：香港可說是重災區，３月出口總額年衰退了37.7%，愁雲慘霧的銷售成績除了受到禁奢令的影響，另一個主要原因則是緊張的地緣政治關係，從2014年底爭取真普選的黃雨傘佔中運動及2015年的銅鑼灣書店被失蹤事件甚至到今年獨立聲浪四起，中港的矛盾關係加劇，再綜合匯率波動等諸多影響，使得原本占旅港遊客80%的中國客在今年第一季驟減了三成，都促使瑞士鐘錶業的出口更進一步的衰退，而不少頂級品牌也看清現實，認為香港市場短期內看不到回升的可能，紛紛退出香港精品的一級戰區：廣東道，眼看中港市場大幅萎縮，更糟糕的是瑞士錶產業似乎還尚未找到可替代的市場。
中國客驟減台灣也遭殃
而中國客驟減影響到的不只有香港，台灣也深受其害，原本支撐品牌直營專賣店的主要客群消失了，導致台灣今年第一季的瑞士錶銷售也跟著大跳水，銷量大減17.9%，好險國內不少老字號經銷錶店依舊保有戰鬥力，像是今年３月Basel錶展才結束，４月就有新貨抵台，較往年整整提早了半年多搶市，主攻台灣金字塔頂端的消費群。
瑞士鐘錶業本身的棘手難題
當然除了各區域的因素外，瑞士以及高級鐘錶產業本身就存在著諸多挑戰，包括瑞士法郎在去年與歐元脫鉤造成匯率直飆不利出口，以及智慧型手錶的襲擊，都成為各家瑞士錶大廠面臨的棘手難題。
